"Go Forth": Levi's neu kontextualisiert

Es scheint so, als sei Levi's, die Jeansmarke, die so eng mit der amerikanischen Geschichte verwoben ist, in der Realität angekommen...

In December 2008, Levi's ditched its old ad agency and signed on with Wieden + Kennedy (the talented ad makers responsible for creating many of Nike's epic, stirring, one-minute anthems). The spots that W+K came up with—this new campaign is labeled "Go Forth"—have been running since the summer in movie theaters and, increasingly, on television. From the moment we see that "America" sign half-sunk in inky water, we know we're watching something new. The campaign inhabits a different universe from the one depicted in "Live Unbuttoned."
via slate.com

Grundlage der Neuen Kampagne sind Gedichte des US-amerikanischen Dichters Walt Whitman.

And there's logic to this match between a quintessentially American poet and a quintessentially American product. Whitman's verse allows Levi's to evoke not only its proud history but a forward-looking present—the pioneering, American mindset that Whitman captured and that Levi's hopes to embody.
via slate.com

NEU





Unterlegt mit Walt Whitman's Pioneers! O Pioneers!

ALT



Mein verspäteter Beitrag zur TwoforFashion Jeans Blogparade.

Jean Paul Gaultier "Classique" et "Le Mâle"

Für die Dame:

Für den Herrn:

Warum nun aber Madame leicht bekleidet das Haus verlässt, der Matrose aber komplett angezogen sein darf, bleibt ungeklärt. Ein günstiger Videodreh war es allemal. Einfach mal schnell die Rollen gewechselt, Setting bleibt gleich. Jean Baptiste Mondino ist übrigens verantworlich für die Ästhetik.

Für Mary

Also ich weiß, dass Mary ganz furchtbar auf den Gucci Clip von Chris Cunningham steht, daher poste ich das hier nur für sie, weil ich es eben bei We New York entdeckt habe und sofort an sie denken musste. Der Witz an der Sache ist - kennen tut beide Filme mittlerweile wohl jeder!? - dass beide Filme gleichzeitig abgespielt eine ganz neue Intensität erhalten (beide haben auch die bequeme Länge von einer Minute). Lynch und Cunningham zugleich sind mehr als ein normaler Mensch ertragen kann... Herrlich! (ich habe extra die kleinen Formate gewählt, weil wirklich beide gleichzeit geschaut werden müssen und Boxen aufdrehen nicht vergessen!)

Vatertag

Die Entwicklung unserer Gesellschaft von einer ernstzunehmenden seriösen Yuppygemeinschaft der 90er Jahre hin zu der infantil, verblödeten Spaßkultur von heute kann man am plakativsten betrachten, wenn man sich die Genealogie der Axe Werbung ansieht:

1988



2009



Der unwiderstehliche Mann für den man seinen Champagnerkelch gleich nochmal in den Pool fallen lässt wurde abglöst durch ein Knetmänchen, dass auf einem Bullen reitet. Na dann "Prost" Väter und solche, die es theoretisch sein könnten, denn die saufen ja auch mit, am Vatertag...